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随着科技的进步和网络经济的飞速发展,网络营销方式以其方便快捷的特点,将会逐步替代传统营销方式, U4DQ+g(A 而将成为当代的主流营销途径,如今的企业想在市场竞争中存活并得到长足发展,就务必要熟悉并掌握网络营销手段, z7[TgL7 将来网络营销不但决定企业的发展规模,更将成为企业生死存亡的关键性问题。 ]Qo.X~] |x2+O +GgJFBl wq[\Fb` Oz\mIVC# 1改变传统营销方式
T 4}SF O/X;(qYd 传统营销信赖层层严密的渠道,辅助以大量人力和宣传投入来争夺市场,不仅费时费力而且成本高。在网络时代,由于国际互联网的广泛普及,商家可以利用这个世界性的网络将商务活动的范围扩大到全球。电子商务使买卖双方在网络上形成简单易行的良好界面,使供需双方远在千里之外,通过网络像面对面一样地迅速完成交易,使各种网上交易以电子票据进行支付、清算与决算。企业的原材料采购、生产的组织协调和产品的广告宣传、销售,都会发生一系列变化。 IETdL{`~ [}7j0& p!+7F\ 2改变企业竞争形态 -S7PnR6 b#**`Y 网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平,产业界限也将变得更为模糊,大企业不仅面临同行中小企业的竞争,同行企业也面临着其它行业企业的竞争,因此,如何顺应潮流,采取相应策略来再创竞争优势,已是企业经营面临的一大挑战.电子商务为企业提供了巨大的市场潜力和全新的销售方式,企业的生产首先是为信息网络生产,然后再由网络完成商品和顾客的互动.在网络的冲击下,如果企业没有创新意识,不及时更新产品和服务,就难以在网络时代生存。 QHt;c 16iymiLz& -#=y ?[$=5? f8ap+][ 3改变人们传统的消费习惯 $jt UQ1 ~s}0z&v^te 据统计,上网者中60%具有大专以上学历,全球用户年龄平均在33岁左右,这些人的消费行为往往较为独立,对商品和服务的个性化要求越来越高,他们不再满足于被动地接受企业生产、销售的产品,对商品的质量、规格、式样、造型以至包装等会不断提出自己的新的要求。随着电子商务的发展,顾客的行为、偏好也有新的变化。在电子商务条件下,每个顾客获得信息的速度和内容都比以往要快得多、多得多,因此他们求新求变的愿望也就越发强烈。随着新技术的不断产生,产品的升级换代也不断加快,从而顾客对消费品的要求也就日新月异。再加上今后生活节奏的加快、工作压力的增大,顾客对购物方便及乐趣的要求也将不断提高。 1E(~x;*) p^2"g~ <@BzF0 @S/PB[%S -mSiZ j3Ng] @N }E01B_T9z 4改变市场营销环境 sU
{' u/Os 电子商务使顾客购买行为日趋个性化,生产者对市场机会的反应更加敏捷,生产者与顾客直接交易的可能性在增加,中介商的作用将被削弱。同时,顾客在交易中的主导权会更加突出,而生产者的市场营销战略会强调如何更方便,及时地满足顾客的特定购买欲望。 L{v^: MA:2]l3e 4_CV.? )$V &Nf
z*Y4t?+ rsbdDTy 5改变企业营销模式 u9WQ0. '64&'.{#>r 电子营销的模式就是顾客和企业的对话,企业在清楚地了解每个顾客个性化的需求后,作出相应的企业利润最大化的策略。这样,企业与顾客之间的关系是一对一的营销关系,是密不可分牢不可破的,网络的即时交互、超越时空等特点即成为这种模式的强大技术依托。 `w_?9^7mH #n= b*. G1;.\ i KY)rkfo B ~~U2Sr
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