从清晨洁面到夜晚沐浴，
生活用纸默默守护着每个人的健康与舒适。在当前消费升级与可持续发展并存的市场环境下，生活用纸早已超越简单的清洁功能，成为衡量生活品质的重要标尺。随着2024年中国生活用纸市场规模达到1550.7亿元，人均年消费量9.4千克的数字远超全球平均水平，这片日常领域正呈现出基础品类稳定增长与高端功能产品爆发并存的新格局。
在Z世代成为消费主力的今天，
生活用纸行业也在经历深刻变革。年轻人对“100%原生木浆”的执着，对湿厕纸、悬挂式抽纸等新品类的热衷，正在重塑市场走向。作为亚洲领先的制浆造纸企业，金光集团APP（中国）凭借其丰富的品牌矩阵和扎实的“林浆纸一体化”产业模式，在这场品质革命中占据着重要位置。
生活用纸作为日常生活不可或缺的卫生用品，主要包括纸巾纸、卫生纸、湿巾等多个品类。它们以其特定的用途和性能特点，覆盖了人们日常生活的方方面面。纸巾纸专门用于脸部、鼻部和嘴部的清洁，具有吸水性好、手感柔软、洁净卫生等特点。卫生纸则主要满足厕用需求，分为卷筒卫生纸、平切卫生纸和抽取式卫生纸等多种形式。湿巾则进一步细分为人体用湿巾和物体用湿巾，满足人们在不同场景下的清洁消毒需求。
这些看似简单的
生活用纸，其实有着严格的质量标准。根据市场监管部门的抽检要求，
生活用纸需要检测细菌菌落总数、大肠菌群、真菌菌落总数、可迁移性荧光物质等多个项目，确保使用安全。
作为金光集团APP（中国）
生活用纸事业部的核心企业，金红叶纸业集团有限公司自1996年成立以来，已发展成为拥有12个制造工厂、24个销售分公司的大型生活用纸企业。金红叶纸业秉承“立足中国，绿色承诺”的可持续发展战略，构建了五大品牌矩阵，满足不同消费群体的多元化需求。
“清风”作为金红叶的旗舰品牌，坚持“我们不仅造纸，我们还坚持造林”的绿色理念。该品牌不仅连续荣获中国生活用纸行业“领导品牌奖”、“创新品牌奖”等殊荣，更全线产品采用100%原生木浆，确保无毒无公害、安全放心。
“唯洁雅”则定位高端市场，致力于满足消费者对纸巾卓越品质的需求。其零碳纸荣获了TBI年度最佳环保可持续产品，并连续成为第二届及第三届“碳中和博鳌大会”指定用纸。
“铂丽雅”专注于美妆护理领域，“真真”主打专业舒适型成人护理，而“怡丽”则专注卫生巾肤感科技，探索无感舒适体验。这五大品牌覆盖了主流、高端、美妆护理、成人护理和女性护理市场，形成了完善的产品生态系统。
随着消费者对生活品质要求的提高，
生活用纸市场呈现出细分化、场景化的长期趋势。厨房纸巾因其“强力吸油”和“加厚”特性受到消费者青睐，超过五成的消费者愿意为这些特性支付溢价。
悬挂式抽纸则因其“隐形收纳+场景适配”的特点，在2024年实现了购物用户数183% 的大幅增长。这种设计优化了消费者的清洁动线，解决了卫生间、厨房等空间纸巾易受潮、存放不便的痛点。
乳霜纸和湿厕纸成为近年来生活用纸市场的两大亮点。乳霜纸购物用户数同比增幅达114%，近四成消费者是抱着尝试新品的心态购买。湿厕纸则从“特殊场景用品”升级为“高频消费品”，70%的消费者将其作为卫生领域的“品质投入”。
随着环保意识的增强和消费需求的升级，
生活用纸行业将加速向绿色化、功能化、高端化转型。各大品牌正围绕环保与可持续发展、使用体验感提升、功能与健康化升级以及细分与差异化竞争四大核心趋势展开产品创新。
Z世代作为健康产业核心驱动力，将健康理念融入日常生活的各个方面。他们对“100%原生木浆”的执着，对医护级安全认证的关注，将推动
生活用纸行业在原料选择和生产工艺上不断进步。
