一、欲望：研究发现，成功创业者的欲望，许多来自于现实生活的刺激，是在外力的作用下产生的，而且往往不是正面的鼓励型的。刺激的发出者经常让随者感到屈辱、痛苦。这种刺激经常在刺激者心中激起一种强烈的愤懑、愤恨与反抗精神，从而使他们做出一些“超常规”的行动，焕发起“超常规”的能力，一些创业者在创业成功后往往会说：“我自己也没有想到自己竟然还有这两下子”。
二、忍耐：王江民3岁的时候患过小儿麻痹症，落下终身残疾。他从来没有进过正规大学的校门，20多岁还在一个街道小厂当技术员，38岁之前不知道电脑为人何物。王江民的成功，在于他对痛苦的忍受力。当他40多岁辞职来到中关村，面对欺骗，面对商业对手不计手段、不遗余力的打击，都能够坦然面对。所以，中关村能人虽多，倒让这样一个外来的残疾人拔了百万富翁的头等。
三、眼界：广博的见识，开阔的眼界，可以很有效地拉近自己与成功的距离，使创业活动少走弯路。在研究的案例中，有二成以上创业者最初的创业创意来自于他们在国外旅行自于他们在国外旅行、参观、学习。像刘力1995年创立北京大众人拓展训练有限公司，将拓展训练当成自己创业的主要落脚点，灵感就来自于其在英国、瑞国等国考察时，对拓展训练的接触。现在，北大等学校在帮助企业训练企业领袖时，拓展训练是其中一项重要手段。
四、明势：势，就是趋向。做过期货的人都知道，要想赚钱关键是要做对方向，这个方向就是势。势分大势、中势、小势。
创业的人，一定要跟对形势，要研究政策，这是大势。很多创业者是不太注意这方面工作的，认为政策研究“假、大、虚、空”没有意义，实则不然。对一个创业者来说，国家鼓励发展什么，限制发展什么，对创业之成败更有莫大关系。中势指的就是市场机会。市场上现在时兴什么，流行什么，人们现在喜欢什么、不喜欢什么，可能就标明了你创业的方向。俞敏洪如果不是赶上全国性的英语热和出国潮，他就是使再大的劲，洒再多的泪，流再多的汗，也不会有今天的成功。小热就是个人的能力、性格、特长。创业是一项折磨人的活动，创业者要有受罪的心理准备。
五、敏感：创业者的敏感，是对外界变化的敏感，尤其是对商业机会的快速反应。
1992年，潘石屹还在海南万通集团任财务部经理。万通集团由交冯仑、王功权等人于1991年在海南创立，头两年通过在海南炒楼赚了不少钱。1992年，随着海南楼市泡沫的破灭，冯仑等人决定将万通移师北京，派潘石屹打前锋。
潘石屹奉冯仑的将令，带着5万元差旅费来到北京。“这天，潘石屹在怀柔县政府食堂吃饭，听旁边吃饭的人说北京市给了怀柔四个定向募集资金铁股份制公司指标，但没人愿意做。在深圳呆过的潘石屹知道指标就是钱，他不动声地跟怀柔县体改办主任边吃边聊：‘我们来做一个行不行？’体改办主任说：‘好哇，可是现在来不及了，要准备6份材料，下星期就报上去。’通过各种关系，潘石屹最后找到中国工程学会联合会和中国煤炭科学研究院作为发起单位。万事俱备，冯仑就在电话那头告诉潘石屹：‘8最吉利，就注册8个亿吧。’北京万通就这样，在什么都没做的情况下，拿到了8个亿的现金融资”。
以上这段文字出自IT名记刘韧的手笔，很生动。这就是潘石屹那个“一言8亿”的传奇故事。多亏了潘石屹这一耳朵“听”来的8个亿，才有了万通的今天。
六、人脉：一个创业者如果不能在最短时间内建立自己最广泛的人际网络，那他的创业一定非常艰难。
七、谋略：创业者的智谋，将在很大程度上决定其创业成败。尤其是在目前产品日益同质货，市场有限，竞争激烈的情况下，创业者不但要能够守住，更要有能力出奇。
八、胆量：什么样的人最适合创业？答案是：赌徒.
在研究中发现，大凡成功的人士都有某种程度的赌性，企业界人士尤然。史玉柱赌性大家都知道。当年在深圳开发M-6401桌面排版印刷系统，史玉柱的身上只剩下了4000元钱，他却向《计算机世界》定下了一个8400元的广告版面，惟一要求就是先刊广告后付钱。他的期限只有15天，前12天他都分文未进，第13天他收到了3笔汇款，总共是15820元，两个月以后，他赚到了10万元。史玉柱将10万元又全部投入做广告，4个月后，史玉柱成了百万富翁。
九、与他人分享的愿望：梁山在宋江的治理下，一派兴旺发达。
《水浒传》120回，从来没有一个字讲到宋公明瞒着众人多吃多占，中饱私囊。按理说，宋江貌不惊人，论文不能吟诗作赋，讲武不能上马提枪，却将梁山一干强盗治得服服帖帖，原因很简单：宋江这样的领导人，不会让大家吃亏。按经济学家的说法，就算是有人不服他，出于个人利益最大化的考虑，让宋江当头儿也是个最优选择。一个懂得与他人分享的创业者，不可能将事业做大。
十、自我反省的能力：作为一个创业者，遭遇挫折，碰上低潮都是常有的事，在这种时候，反省能力和自我反省精神能够很好地帮助你度过难关。
