2016年，逸仙电商成立，近五年时间这个美妆新锐不仅顺利打造出了一个产品线涵盖护肤、彩妆、个护等多品类的多品牌矩阵，还一举成为首个在美股上市的中国美妆集团，跑出了国货美妆的中国速度。
那逸仙电商这五年来是如何布局多品牌发展的？在短时间内成功出圈的发展逻辑到底是什么？不妨一起来看看。
逸仙电商发展历程回顾
2017年，逸仙电商推出首个彩妆品牌完美日记，截至2020年9月30日，逸仙电商旗下品牌全网官方账户粉丝数量超4800万。
2019年，逸仙电商开始全面推进新零售业务，依托线上销售经验及数据支撑，联动线上线下打造自由无拘束美妆体验店，致力于成为中国美妆新零售的探索者和引领者。在线上，完美日记荣获天猫国货彩妆大满贯，成为首个包揽天猫2019全年大促冠军的国货彩妆品牌。在线下，完美日记顺利完成了首年开店40家的目标，并计划在后续加大线下拓展力度。
2019年12月，逸仙电商新零售总部在上海正式揭牌成立；同年，逸仙电商被评为广州市“独角兽”创新企业，为榜单中唯一的电子商务独角兽。
2020年6月8日，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选。
2020年10月，逸仙电商宣布收购雅漾母公司法国Pierre Fabre集团旗下品牌Galénic，并与其在研发等多个领域达成战略合作。
2020年11月，逸仙电商在纽交所挂牌上市，成为美股国妆第一股。
2021年3月，公司收购高端护肤品牌Eve Lom，由此，初步实现了价格区间与产品功能的闭环。
实际上，从以上内容不难发现，逸仙电商的发展过程并没有看上去的那么轻松。在这五年中，逸仙电商也是坚定着自己的目标——成为“新时代的美妆新品牌孵化平台”，才一步步走过来的。
关于，逸仙电商的发展逻辑，除了多品牌战略布局，还可以从以下两个方面来了解：
一是利用DTC模式成功抓住了移动互联网时代流量发展大趋势。
在发展过程中，逸仙电商巧妙地利用了DTC的商业模式，直接面向消费者，与消费者交流，收集反馈，规划产品，这一模式大大加强了消费者的参与感。此外，逸仙电商还懂得利用公域流量平台搭建自己的私域流量，例如，完美日记在小红书上搬运KOC（Key Opinion Consumer）使用完美日记的美妆教程、在B站某位up主的测评视频下表示收到反馈、在
微信上建立IP小完子，用微信群把粉丝进一步运营起来。
相关数据显示，2020年逸仙电商单季度DTC的客户数量为1440万，与上年同期的1100万相比增长30.9%。由此可见，逸仙电商DTC模式是非常成功的。
二是通过不断加大研发投入，夯实平台根基。
在研发方面，逸仙电商持续夯实“新基建”，不断加大研发投入。根据公开资料显示，2020年7月，逸仙电商位于中国广州的1,896平方米的最先进研发中心已逐步开始运营；2020年12月，逸仙电商宣布与FDA色素生产商森馨集团进行战略合作，共同在上海，广州和新加坡建立了创新色彩实验室。据悉，创新色彩实验室将致力于研发创新色彩和用于化妆品的新材料，以及对原材料的质量控制和先进技术的使用，以解决化妆品行业中反复出现的技术难题。
经过多年的发展，中国化妆品供应链体系已经比较成熟，为逸仙电商的发展解决了供给端的问题。逸仙电商通过与海内外知名机构和供应商上下游等企业达成合作、不断加大研发投入，来保证产品高质量，提升产研能力。
五年沉淀，现在的逸仙电商虽尚处于品牌孵化期，但由上分析不难看出，这个美妆新锐集团已然把握住了实现长足发展的底层发展逻辑。未来，逸仙电商不管是在运营、品牌打造还是在产研创新上都将更进一步，迎来更高质量发展！
