鸿茅药酒违规10年被通报2630次 年销16亿花150亿宣传 [复制链接]

作者：刘雪儿
　　如果医药广告违规也评吉尼斯世界纪录的话，鸿茅药酒一定能榜上有名。
　　10年间，这款“治病强身”的神酒被通报违法2630次，相当于每个月收到22次通报，其中被暂停销售数十次，却有1186条获批广告。2016年药店零售额达16亿元，屡屡在热播影视剧中露脸，被不少老年人奉为保健“神药”。

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作为涵盖67种中药的药品，鸿茅药酒披着保健品的面具四处游走，一瓶500ml的药酒标价300元，号称能“每天两口，把病喝走”，可以达到“祛风除湿、补气通络、健脾温肾、舒筋活血”的功效。

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是药还是保健品？
　　对于观众来说，这个广告画面并不陌生：“风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。六十七味药材好，呵护爸妈更周到！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”
　　广告上，一群老年人手舞足蹈地唱起了赞歌，个个面色红润，摆臂晃腿扭臀样样通，最后还不忘打上亲情牌，呼吁天下儿女买买买。
　　事实上，药酒不同于保健酒，前者用于治病，适用于病人，后者权当养生，适用于亚健康人群。著名健康科普媒体丁香医生曾发文称：“药酒作为传统补品之一，所谓的效果可能是服用后皮肤血管扩张产生温热感所致，并非其中的‘名贵药材’，对大众健康毫无助益。某些浸泡的中药材具有一定毒性，过量服用可能造成不良后果。”实际上，在鸿茅药酒的67种药材中，何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁的药性值得商榷。
　　在广告营销上，除了广告语偏向保健酒，鸿茅药酒实际推销中也混淆概念。

来源于腾讯自媒体＝＝＝＝＝〉〉