近些年来，中国的消费行业迎来了巨变，这一年被称为消费理性的回归年。消费行业开始转型，有人称之为“消费升级”。消费者开始追求“性价比”，愿意花更少的钱，买更好的产品，追求更高的品质。另一方面，消费者不再盲目追求“洋品牌”，开始关注中国品牌、中国制造，消费市场回到“产品为王”的时代。
在零售行业积累了丰富经验的叶国富看到了这个变化，他发现低价在全球都是王道。叶国富深信“高品质、低毛利”将是未来零售商的主要方向，于是他开始了自己的创业，联手日本青年设计师三宅顺也创办了家居品牌“名创优品”。
名创优品的商品定价很低，大部分在10-49.9元人民币之间，“日本设计+中国制造”的搭配使它很快在全世界走红。
2013年创立后，不到两年时间便在全球开店1100家，营收突破50亿人民币。截止目前，名创优品已经在全球拥有4200家门店，遍布美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、韩国等90多个国家和地区。
以生活家居百货店起家的名创优品，为何一开始就走“国际化”路线？叶国富表示，其实名创优品一开始是“被动出海”。从2015年开始，名创优品就不断收到来自全世界各地的邮件，海外用户纷纷主动找上门来要求开店，直到现在每天也要接收上百封邮件。
叶国富在接受采访时表示：“正因为名创优品走出了国门，才有机会成为最早一批打开世界市场大门的零售品牌，企业也才有机会实现新的发展。”
2018年9月，名创优品首次引入高瓴资本和腾讯的10亿元人民币战略投资，加速海外市场的扩张步伐，并制定了中期战略目标“百国万店计划”。未来三年，名创优品计划在100个国家开设10000家线下店，如果成功的话，名创优品将成为中国零售市场最成功的出海案例。
近日，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富接受创业邦的专访，针对名创优品的全球化进行了分享。他表示：“我们的愿景是成为一家世界级的科技型零售企业，我们希望有更多好的中国品牌走出去，向世界展示中国质造和中国品牌的力量。”
但是针对于全球化的发展战略，叶国富表示，出海这条路并不一定适用所有企业，有的品牌欠缺的是一个“走出去”的机遇，有的品牌可能还需要更多的积淀，这是每个企业综合各方因素之后做出的选择。
