[试乘试驾]上汽大众2020关键词：产品优化、品牌升级、业务创新 [复制链接]

2020年，对于在中国汽车市场而言，是个不平凡的年份。车企在宏观的市场变化中受到重创，具体到个体来看，车企受到的影响各不相同。
如何在变革中借力打力，化被动为主动，提升企业内功，反映了不同车企在应对市场变化时的基本功。对于引领了中国市场30多年的上汽大众而言，它让我们看到了疫情之下的另一种样子。面对市场变局，上汽大众针对市场形势提出了“量变到质变”的转型思路。并采取了一系列具体的措施，比如帮助经销商去库存，优化产品结构，谋划品牌升级。

疫情期间，上汽大众主动帮助经销商减压。比如取消经销商考核，延长还款日期，甚至给予经销商一定的损失补贴。让后者能够在未来的成长中能够轻装上阵。为经销商减压导致的一些销量、收益的损失只能由上汽大众承担。
此外，优化产品结构也是上汽大众2020的工作重点。截止目前，相比于去年同期中高级车销量占比为六成，今年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。

在品牌升级上，随着今年威然的上市，上汽大众已经完成了轿车领域辉昂、SUV领域途昂、MPV领域威然等旗舰车型的全线布局。在产能升级的大背景下，这些无疑会提升上汽大众的品牌形象，助力其品牌跃迁。

除了产品优化和品牌升级，上汽大众也通过经销商数字化转型、新零售模式等一系列举措积极求变。如今一场疫情彻底亮出了它在数字化转型方面的成果。
短期来看，上汽大众受到的销量冲击不可避免，但长期看，结构优化之后的上汽大众更具竞争力，随着后期其新零售支点不断发力，上汽大众还有更多想象空间。

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